SEO vs. SEM

Tras terminar el bloque de SEO, dentro del Master que estoy realizando me ha surgido la siguiente cuestión. Hago un monográfico sobre SEM para completar mi formación, o por el contrario me planto por el momento y pongo en práctica todos mis nuevos conocimientos adquiridos? Para ello voy a realizar un evaluación rápida, sencilla y directa de las ventajas y desventajas que me ofrecen ambas opciones.
SEO y SEM son dos de las maneras que tenemos para promocionar una página Web que podemos incluir en una campaña de Marketing Online completa. Entre ambas existe muchas diferencias que a veces, tanto los usuarios y los clientes desconocen, o no las tienen muy claras.

Dado que SEO y SEM se caracterizan por acciones diferentes, sus resultados también son diferentes, y por eso se pueden considerar como prácticas complementarias, es decir, no tienes porqué elegir una u otra, sino que la mayoría de las veces lo correcto es emplear las dos, combinando ambas estrategias. A continuación pongo a tu disposición una tabla comparativa sobre ambas prácticas SEO vs SEM:

SEO	SEM
Resultados a medio-largo plazo Los resultados de las acciones SEO no son apreciables hasta pasados unos meses desde que empiezan a realizarse.	Resultados a corto plazo Los resultados de una campaña SEM (por ejemplo, en Google Adwords) comienzan a verse desde el minuto uno, ya que al crear la campaña pasan pocos minutos hasta que los anuncios están activos.
Mayor esfuerzo Las acciones SEO conllevan tiempo y esfuerzo en buscar opciones y posibles fuentes de tráfico y generación de enlaces entrantes, así como algunas cuestiones técnicas o el contacto con otros soportes. Además, necesita un seguimiento constante para mantener el nivel conseguido.	Menor esfuerzo Una vez creada la campaña ésta puede mantenerse ella sola sin necesidad de hacer un seguimiento, aunque éste siempre es recomendable hacerlo para optimizarla y conseguir mejores resultados.
Más económico Los clics obtenidos son gratuitos, por lo que no pagamos directamente por las visitas o posiciones obtenidos, sino que es nuestro esfuerzo y trabajo el que nos da la recompensa.	Más caro Cada clic se paga sí o sí. El precio por clic está marcado, sobretodo, por la competencia del sector, por lo que cada clic puede costar desde los pocos céntimos hasta varios euros.
Selectivo (cantidad de palabras clave) Para llevar a cabo las acciones SEO nos fijamos en ciertas palabras clave que queremos posicionar, no podemos elegir cientos de ellas porque la labor de optimizarlos todos llevaría un tiempo y una organización inmanejables.	Masivo (palabras clave) Las palabras clave las “compramos” simplemente añadiéndolas a una lista, por lo que la “puja” por muchas palabras no conlleva un trabajo extra, aunque sí un más que probable aumento de coste total.
Requiere conocimiento técnico Algunas de las acciones SEO requieren tener unos conocimientos técnicos mínimos relacionados con HTML, términos utilizados en Internet, conexiones FTP, o incluso programación y/o bases de datos.	No requiere conocimiento técnico Existen manuales sencillos para la creación de una campaña SEM, e incluso las propias herramientas te guían en la creación de ésta, por lo que los conocimientos técnicos necesarios son prácticamente nulos.
Redacción orientada a buscadores La redacción de los contenidos Web están orientados a los motores de búsqueda para indicarles cierta información relevante para ellos, es por ello que en la redacción se deben tener en cuenta algunos aspectos lingüísticos optimizado para los buscadores.	Redacción orientada a usuarios La redacción de los anuncios publicitarios empleados en SEM deben estar orientados al usuario, captando su atención y ofreciéndole lo que busca de una manera clara y concisa en apenas tres renglones de pocas palabras.